隨著2月4日北京冬奧會的開幕，冬奧會吉祥物之一“冰墩墩”成為大家最喜愛的周邊?！氨斩铡钡目蓯坌蜗蟛粌H引得大家爭相購買，“一墩難求”“一戶一墩”也成了大家熱議的話題。

“一墩難求”的背后

“冰墩墩”抓住了中國人民的民族情感和世界人民審美的共同點，弘揚了我國的獨有文化，展示了我國的國家形象，傳遞了“一起向未來”的奧運主題，而“一墩難求”折射了出產(chǎn)品的精致、大眾參與的熱情以及產(chǎn)能的不足——

“冰墩墩”形象是我國國寶大熊貓與冰晶外殼相結(jié)合，熊貓可愛，象征著中國；冰雪外殼科技感十足，象征著冰雪運動和科技感的結(jié)合。其匠心獨具的設(shè)計不僅在國內(nèi)成為頂流，也深受外國網(wǎng)民和記者們的喜愛。我們看到，近年來，隨著全民運動的浪潮和“北冰南展”戰(zhàn)略的推進(jìn)，大家對于奧運會和冰雪運動的熱情也逐年高漲，對于本屆冬奧會的關(guān)注度頗高，精致可愛的奧運周邊產(chǎn)品也走進(jìn)更多人的視野，掀起全國范圍內(nèi)的“收藏?zé)帷?。而這次冬奧會適逢中國的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，工廠的工人們回家與家人團(tuán)聚過年，“一墩難求”的購買熱突然爆發(fā)，工廠產(chǎn)能不足，供不應(yīng)求，因此大家紛紛感嘆“一頓難求”。

“一戶一墩” 協(xié)同推進(jìn)

為此，不少網(wǎng)民大呼希望落實“一戶一墩”，北京冬奧組委也回應(yīng)“正加大協(xié)調(diào)供應(yīng)”，面對群眾突然爆發(fā)的熱情，真正地落實冬奧紀(jì)念品的充足供應(yīng)，還需要多管齊下，協(xié)同推進(jìn)。

提產(chǎn)能，細(xì)分市場。在充分了解不同種類紀(jì)念品市場需求的情況下，對生產(chǎn)冬奧紀(jì)念品的工廠進(jìn)行針對性的指導(dǎo)，生產(chǎn)線細(xì)分至產(chǎn)品的種類，摸得清哪類多、哪類少，尤其對于“冰墩墩”更應(yīng)提升產(chǎn)品供應(yīng)量。工廠師傅加班加點生產(chǎn)期間，也應(yīng)當(dāng)保障工人群體加班期間的權(quán)益，進(jìn)行相應(yīng)的補貼和支持。

強監(jiān)管，規(guī)范秩序。一方面，面對“一墩難求”的狀況，市場監(jiān)督部門要警惕囤積居奇、坐地起價的狀況。對于冬奧紀(jì)念品的購買，設(shè)置限購政策，避免投機(jī)取巧、高價轉(zhuǎn)手。另一方面，制假售假、盜版抄襲等行為更需防患于未然。將冬奧紀(jì)念品設(shè)置的專有認(rèn)證標(biāo)識廣而告之，告知大眾如何辨別；同時對于制假售假、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的工廠進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

多引導(dǎo)，理性購買。媒體加大對其他冬奧周邊產(chǎn)品的宣傳，譬如吉祥物的郵票、冬奧小鴿子、冬奧頒獎花束的非遺技藝海派絨線編織的絨花等，將購買目標(biāo)分散，降低供求的壓力，也讓消費者從多元角度了解冬奧。對于“冰墩墩”“雪容融”，也應(yīng)當(dāng)呼吁錯峰購買，認(rèn)準(zhǔn)官方購買平臺和店鋪，或是以冬奧知識問答比賽的形式，作為獎品贈出。

“冰墩墩”“雪容融”是體育事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合。落實“一戶一墩”，我們不僅要最大程度地滿足好民眾的消費需求、回應(yīng)好民眾對冬奧的熱情，更要意識到在這一熱度過后，我們?nèi)砸^續(xù)將冰雪運動和體育精神普及全國，將群眾對冬奧的熱情轉(zhuǎn)化為全民健身、參與冰雪運動的長情。